Historische Marken, die die visuelle und materielle Kultur Italiens geprägt haben, erzählen das Made in Italy in einer Ausstellung, die Erinnerung, Design und Unternehmen miteinander verwebt.

Kuratiert von Carlo Martino und Francesco Zurlo und gefördert vom Ministerium für Made in Italy in Zusammenarbeit mit Unioncamere, versammelt die Ausstellung hundert italienische Unternehmen, die Protagonisten der nationalen industriellen Geschichte sind, anlässlich des 140-jährigen Bestehens des Italienischen Patent- und Markenamts.

Zwischen historischen Logos, Symbolen der Exzellenz des italienischen Designs, unvergesslichen Slogans und Werbespots, Werbebildern und Produkten, die von einer weit verbreiteten Schönheit erzählen, werden die Unternehmen ihre Archive und Geheimnisse teilen und sich dem Publikum in einem völlig neuen Gewand präsentieren.