En ocasión de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Milán Cortina, el Museo del Novecento de Milán, en colaboración con Testa per Testa, presenta ¡Viva la nieve! Armando Testa y el deporte, una exposición centrada en la producción gráfica sobre el tema deportivo del maestro indiscutible de la comunicación visual italiana.

El proyecto, a cargo de Gemma De Angelis Testa y Gianfranco Maraniello, propone una selección de obras que abarcan más de treinta años de actividad del artista, mostrando la riqueza y variedad de un recorrido en el que el deporte se convierte en terreno privilegiado de experimentación visual. Siete carteles y una contribución audiovisual narran la evolución del lenguaje de Armando Testa, capaz de traducir gesto, velocidad y movimiento en imágenes de extraordinaria eficacia comunicativa.

Armando Testa (Turín, 1917-1992), fundador en 1946 de la agencia homónima, desarrolló un lenguaje inconfundible, capaz de combinar la esencialidad formal, la ironía y la experimentación. Su obra abarcó la publicidad, el arte, el diseño, el cine y la televisión, dialogando —y a menudo anticipando— las vanguardias artísticas de su tiempo. Las imágenes de Testa no se agotan en una lectura inmediata, sino que invitan al público a una reflexión progresiva, traduciendo gesto y movimiento en formas de extraordinaria fuerza innovadora.

¡Viva la nieve! Armando Testa y el deporte destaca la capacidad del artista de transformar las prácticas deportivas en metáforas de los cambios culturales y sociales de su tiempo. Desde los primeros carteles de los años cincuenta, como Moto Guzzi Lodola Sport 175 (1954), donde la velocidad y la síntesis cromática reflejan el mito moderno del movimiento, hasta los carteles para los Juegos de la XVII Olimpiada (1959), el deporte se afirma como símbolo de progreso