À l'occasion des Jeux olympiques et paralympiques de Milan Cortina, le Musée du XXe siècle de Milan, en collaboration avec Testa per Testa, présente Hourra la neige! Armando Testa et le sport, une exposition focus dédiée à la production graphique sur le thème sportif du maître incontesté de la communication visuelle italienne.

Le projet, dirigé par Gemma De Angelis Testa et Gianfranco Maraniello, propose une sélection d'œuvres qui traversent plus de trente ans d'activité de l'artiste, rendant la richesse et la variété d'un parcours où le sport devient un terrain privilégié d'expérimentation visuelle. Sept affiches et une contribution audiovisuelle racontent l'évolution du langage d'Armando Testa, capable de traduire geste, vitesse et mouvement en images d'une efficacité communicative extraordinaire.

Armando Testa (Turin, 1917-1992), fondateur en 1946 de l'agence du même nom, a développé un langage inimitable, capable de conjuguer l'essentiel formel, l'ironie et l'expérimentation. Son œuvre a traversé la publicité, l'art, le design, le cinéma et la télévision, dialoguant - et souvent anticipant - les avant-gardes artistiques de son époque. Les images de Testa ne se limitent pas à une lecture immédiate, mais invitent le public à une réflexion progressive, traduisant le geste et le mouvement en formes d'une force innovante.

Hourra la neige! Armando Testa et le sport met en lumière la capacité de l'artiste à transformer les pratiques sportives en métaphores des changements culturels et sociaux de son époque. Des premières affiches des années 1950, comme Moto Guzzi Lodola Sport 175 (1954), où la vitesse et la synthèse chromatique restituent le mythe moderne du mouvement, aux affiches pour les Jeux de la XVIIe Olympiade (1959), le sport s'affirme comme symbole de progrès.