Oliviero Toscani est né à Milan en 1942 et est photojournaliste. Presque immédiatement, il a commencé à travailler dans la publicité, sa première campagne était pour le croissant Algida. La grande nouveauté de son approche de la photographie publicitaire consiste en effet à s'appuyer largement sur les problèmes sociaux du moment et à les insérer dans les pages glacées de la publicité.
